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　　9月26日，上海證券報(bào)記者在第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)（下稱“數(shù)貿(mào)會(huì)”）現(xiàn)場(chǎng)看到，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)紛紛亮出了“新武器”。

　　AI技術(shù)激發(fā)跨境電商活力

　　“這是我們的最新商品，質(zhì)量精良，火速下單即可獲取�！逼聊簧�，一位女士滔滔不絕。仔細(xì)一看，原來這是“義烏老板娘”的數(shù)字分身。

　　“義烏小商品城不斷迭代AI數(shù)字人功能，幫助商戶24小時(shí)在線接單迎客。同時(shí)，商戶可通過平臺(tái)一鍵生成擁有多國語言的獨(dú)立站。后期的網(wǎng)站推流和優(yōu)化等都可以借助AI技術(shù)完成�！绷x烏中國小商品大數(shù)據(jù)有限公司新媒體負(fù)責(zé)人張亞芳告訴記者，目前，義烏小商品城跨境電商平臺(tái)Chinagoods的AI智創(chuàng)產(chǎn)品已覆蓋1.8萬戶，為7000余家商戶建立專屬AI獨(dú)立站，引流64萬名新客商，私域流量活躍度增長(zhǎng)72%，助力商戶在線貿(mào)易額增長(zhǎng)15%以上，客源增長(zhǎng)超50%。

　　在絲路電商館，謙尋控股、快手、小紅書等平臺(tái)紛紛展示AI數(shù)字新應(yīng)用，讓技術(shù)提高電商購買效率，豐富交易形式�！翱缇畴娚叹哂猩缃浑娚倘诤稀�個(gè)性化推薦、多渠道運(yùn)營幾大趨勢(shì)。目前，社交媒體與電商平臺(tái)的結(jié)合越來越緊密，通過社交平臺(tái)可直接進(jìn)行商品推廣和銷售。”遙望科技公關(guān)總監(jiān)汪晨告訴記者。

　　記者在遙望科技展臺(tái)看到，在一場(chǎng)電商直播中數(shù)字系統(tǒng)可以細(xì)化流程，并且對(duì)流程進(jìn)行數(shù)字化分析。“遙望科技自研的‘遙望云AIOS’將直播流程SOP通過數(shù)字系統(tǒng)落地，為消費(fèi)者提供了‘直播全鏈路一體化云倉服務(wù)’，為規(guī)�；瘮U(kuò)張直播電商業(yè)務(wù)提供了技術(shù)支撐，深入挖掘精細(xì)化運(yùn)作潛力�！蓖舫空f。

　　在汪晨看來，AI技術(shù)為數(shù)字貿(mào)易帶來了顯著變化，在自動(dòng)化、智能化、個(gè)性化服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、企業(yè)管理等方面都取得較大進(jìn)步，讓貨物貿(mào)易變得更加智能。

　　跨境電商正跑出加速度。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年我國跨境電商進(jìn)出口1.22萬億元，同比增長(zhǎng)10.5%，增速高于同期我國外貿(mào)整體4.4個(gè)百分點(diǎn)。2023年我國跨境電商進(jìn)出口較2018年增長(zhǎng)1.2倍。

　　新產(chǎn)品、新服務(wù)豐富新生態(tài)

　　在跨境貿(mào)易中，支付是重要環(huán)節(jié)之一�！叭绾纬蔀橐幻�跨境電商？連連聯(lián)合行業(yè)生態(tài)伙伴打造的一站式跨境貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)，助力跨境電商賣家實(shí)現(xiàn)開店、全球收付款等操作，拓展全球市場(chǎng)�！边B連數(shù)字工作人員介紹，目前，連連數(shù)字在全球已持有65項(xiàng)支付牌照及相關(guān)資質(zhì)，資金收付網(wǎng)絡(luò)覆蓋超100個(gè)國家和地區(qū)。

　　對(duì)于跨境電商行業(yè)的變化，連連數(shù)字高級(jí)副總裁、連連國際聯(lián)席CEO呂蔚嬿深有感觸�！翱缇畴娚藤惖乐鸩斤@示出行業(yè)洗牌的趨勢(shì)，越來越多擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將進(jìn)入賽道。營銷公司、物流公司、支付公司等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也不斷涌現(xiàn)，幫助企業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈、持續(xù)扎根跨境電商賽道。”呂蔚嬿說。

　　同時(shí)，跨境電商品牌化趨勢(shì)更加鮮明，部分平臺(tái)企業(yè)布局相應(yīng)賽道�！案�植于品牌方的深層需求，公司充分挖掘數(shù)據(jù)，賦能公司品牌服務(wù)體系，打造了全鏈路數(shù)智化品牌服務(wù)合作平臺(tái)。”物產(chǎn)中大云商相關(guān)負(fù)責(zé)人劉喆告訴記者，公司將傳統(tǒng)的“以銷定采”模式升級(jí)為“以數(shù)據(jù)分析為核心”的智慧采銷體系，賦能品牌制訂生產(chǎn)計(jì)劃，最大限度減少庫存積壓與缺貨現(xiàn)象。

　　跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，“萬物可出海”也成為可能。近期，國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》火爆全球，數(shù)字文化服務(wù)“出海”備受關(guān)注。

　　從《天眼》《魔幻仙蹤》等原創(chuàng)動(dòng)畫作品走向全球，到“之江一號(hào)”AI表演動(dòng)畫平臺(tái)、“版釘”數(shù)字文化版權(quán)保護(hù)平臺(tái)先后搭建，中南卡通總經(jīng)理沈玉良表示，數(shù)字文化貿(mào)易逐漸成為全球貿(mào)易增長(zhǎng)的新動(dòng)能，中南卡通積極利用數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)文化貿(mào)易業(yè)態(tài)創(chuàng)新，激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展活力，加速數(shù)字文化“走出去”。

　　天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前，我國有約2.18萬家跨境電商相關(guān)企業(yè)。自2014年行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)以來，跨境電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈逐年遞增趨勢(shì)。今年以來，我國注冊(cè)相關(guān)企業(yè)5700多家，較去年同期增長(zhǎng)39.1%。

　　跨境電商企業(yè)如何突圍

　　隨著數(shù)字貿(mào)易不斷發(fā)展，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛布局線上市場(chǎng)，新興跨境電商平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，跨境電商企業(yè)如何突圍？

　　對(duì)此，1688跨境總經(jīng)理林敬賢認(rèn)為：一方面，企業(yè)要及時(shí)規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)椴煌瑖�家和地區(qū)的貿(mào)易壁壘和法規(guī)合規(guī)要求不同；另一方面，物流成本也是影響跨境電商企業(yè)的運(yùn)營效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。

　　“建議企業(yè)充分利用多個(gè)銷售渠道，包括獨(dú)立站、第三方平臺(tái)、社交媒體等，形成多元化的銷售渠道；針對(duì)不同市場(chǎng)的文化、消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行本地化運(yùn)營，提供符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)；持續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新，利用AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)提升運(yùn)營效率和用戶體驗(yàn)�！蓖舫勘硎�。

　　呂蔚嬿認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)積極與國內(nèi)外合作伙伴建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，優(yōu)化跨境物流、支付等環(huán)節(jié)，提升整體運(yùn)營效率。此外，隨著跨境電商行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化、品牌化、高質(zhì)量發(fā)展階段，商家越來越重視合規(guī)經(jīng)營，跨境電商在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)要下好合規(guī)經(jīng)營這盤“棋”。

　　“在推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域國際化貿(mào)易的過程中，仍有幾大關(guān)鍵議題需要關(guān)注。一是貿(mào)易規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)化；二是推動(dòng)貿(mào)易利益公平分配、促進(jìn)各參與主體利益共享；三是推動(dòng)大規(guī)模貿(mào)易帶來的跨國消費(fèi)者保護(hù)；四是共同促進(jìn)數(shù)據(jù)安全保護(hù)。”中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)說。（來源上海證券報(bào)）