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　　面對(duì)諸多隱私合規(guī)和數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，跨境電商企業(yè)只有重視并解決這些風(fēng)險(xiǎn)方能順暢“出海”。尤其是在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，跨境電商企業(yè)需要找到合理的解決機(jī)制，在業(yè)務(wù)發(fā)展和監(jiān)管要求之間取得平衡。跨境數(shù)據(jù)傳輸?shù)暮弦?guī)考慮要點(diǎn)有哪些？針對(duì)跨境電商數(shù)據(jù)合規(guī)要點(diǎn)，日前發(fā)布的《跨境電商隱私合規(guī)白皮書(shū)》做出了如下提示。

　　業(yè)務(wù)場(chǎng)景下的同意管理

　　跨境數(shù)據(jù)傳輸?shù)暮弦?guī)考慮要點(diǎn)有哪些？確保獲取用戶的合法有效授權(quán)同意是跨境電商企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮的合規(guī)問(wèn)題�；�于同意作為數(shù)據(jù)處理合法性基礎(chǔ)的前提，在收集用戶數(shù)據(jù)前，是否以明示、清晰的方式獲取了用戶的同意是最易感知的、易引發(fā)用戶關(guān)注及投訴的個(gè)人信息收集問(wèn)題。通常情況下，以下數(shù)據(jù)收集情景，電商企業(yè)應(yīng)特別留意：

　　第一，應(yīng)設(shè)立隱私政策等明確的個(gè)人信息收集處理規(guī)則。

　　第二，應(yīng)以醒目、顯著、易于察覺(jué)的方式呈現(xiàn)隱私政策（例如使用彈窗、明顯的選擇框等），方便用戶查閱或獲得用戶的清晰同意。

　　第三，隱私政策內(nèi)容需要詳實(shí)，真實(shí)明示產(chǎn)品和服務(wù)所涉及的收集和處理的數(shù)據(jù)類型、數(shù)據(jù)共享和數(shù)據(jù)跨境的情況。

　　此外，考慮到電商的多樣性和便捷性，數(shù)據(jù)收集也可能隱藏在私域流量運(yùn)營(yíng)等典型情境中，例如在即時(shí)通訊應(yīng)用的群組聊天或評(píng)論中。在平臺(tái)提供的隱私政策之外，電商企業(yè)應(yīng)結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)，在實(shí)施具體數(shù)據(jù)收集處理活動(dòng)之前，通過(guò)友好的提示或?qū)τ脩粲押玫脑O(shè)計(jì)，引導(dǎo)用戶仔細(xì)閱讀個(gè)人信息收集處理規(guī)則，了解并同意規(guī)則內(nèi)容，以確保數(shù)據(jù)收集場(chǎng)景的合法性。

　　定向營(yíng)銷

　　定向營(yíng)銷場(chǎng)景依賴于對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的收集和分析，以精準(zhǔn)地針對(duì)特定用戶進(jìn)行廣告投放，需要確保決策過(guò)程的透明度和結(jié)果的公正性，以降低合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)并保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，應(yīng)滿足的合規(guī)要求如下：

　　第一，用戶同意和知情權(quán)：收集用戶數(shù)據(jù)前，必須以明確、透明的方式告知用戶數(shù)據(jù)將如何使用，并獲得他們的明示同意。用戶應(yīng)該清楚了解他們的數(shù)據(jù)是否將用于定向廣告。

　　第二，退出和選擇權(quán)：用戶應(yīng)具備隨時(shí)退出定向廣告或選擇不接收個(gè)性化廣告的權(quán)利，并且這些選項(xiàng)應(yīng)該易于實(shí)現(xiàn)。當(dāng)用戶明確表示拒絕接收個(gè)性化推薦時(shí)，不得再繼續(xù)向其發(fā)送商業(yè)性信息。對(duì)于采用自動(dòng)化決策方式進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷的情況，應(yīng)同時(shí)提供不基于個(gè)人特征的選項(xiàng)。

　　第三，數(shù)據(jù)最小化原則：企業(yè)應(yīng)僅收集為實(shí)現(xiàn)定向營(yíng)銷目標(biāo)所必需的數(shù)據(jù)，而不是過(guò)度收集用戶信息，以降低潛在的隱私風(fēng)險(xiǎn)。

　　第四，個(gè)人信息的匿名化和去標(biāo)識(shí)化：在將個(gè)人數(shù)據(jù)用于定向廣告時(shí)，最好使用匿名化和去標(biāo)識(shí)化技術(shù)，以降低用戶被識(shí)別的風(fēng)險(xiǎn)。

　　第三方數(shù)據(jù)共享

　　跨境數(shù)據(jù)傳輸?shù)暮弦?guī)考慮要點(diǎn)有哪些？跨境電商企業(yè)在使用數(shù)據(jù)的過(guò)程中，可能涉及與物流供應(yīng)商、支付服務(wù)提供商、第三方平臺(tái)供應(yīng)商等第三方進(jìn)行數(shù)據(jù)共享，對(duì)其中涉及的大量隱私合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)采取足夠的組織和技術(shù)措施進(jìn)行管控。應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域包括：

　　第一，識(shí)別角色并明確義務(wù)：識(shí)別企業(yè)和第三方的數(shù)據(jù)處理角色，明確雙方在數(shù)據(jù)保護(hù)方面的權(quán)利和義務(wù)。

　　第二，明確數(shù)據(jù)使用的目的：為避免數(shù)據(jù)被濫用，要確保合同中明確定義了共享數(shù)據(jù)的使用目的，并限制第三方只能按照這些明確的目的使用數(shù)據(jù)。

　　第三，授權(quán)和知情權(quán)：透明地向數(shù)據(jù)主體提供共享細(xì)節(jié)是合規(guī)的關(guān)鍵，要確保數(shù)據(jù)主體已明確同意數(shù)據(jù)共享，并清楚了解他們的數(shù)據(jù)將與哪些第三方共享。

　　第四，數(shù)據(jù)安全保護(hù)：確保第三方有足夠的安全措施來(lái)保護(hù)共享的數(shù)據(jù)，包括數(shù)據(jù)傳輸和存儲(chǔ)的加密、訪問(wèn)控制、漏洞修復(fù)等。

　　第五，監(jiān)管和審計(jì)：建立監(jiān)管機(jī)制，允許企業(yè)對(duì)第三方的數(shù)據(jù)使用情況及數(shù)據(jù)安全措施的有效性等進(jìn)行定期審計(jì)以確保合規(guī)性。

　　數(shù)據(jù)安全

　　跨境電商業(yè)務(wù)流程中面臨多個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，如源自跨境電商企業(yè)內(nèi)部的信息泄露、物流供應(yīng)商的系統(tǒng)漏洞以及針對(duì)用戶的釣魚(yú)攻擊、賬號(hào)被盜和木馬病毒侵入等，企業(yè)必須全面關(guān)注并解決這些來(lái)自不同環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，采取合適的措施以保護(hù)用戶和企業(yè)的數(shù)據(jù)安全。